Stadtberatung

Stadtmarke

Wir begleiten Sie von der Stadt zur Stadtmarke – strategisch, analytisch, einfühlsam

Die Herausforderung: Positionieren ja, nur wie?

Städte und Regionen konkurrieren um Einwohner:innen, Firmen, Fachkräfte und Reisende, um Talente und Investitionen. Es geht dabei um nicht weniger als Zukunft – und Zukunftsfähigkeit. Wie lebenswert ist Ihre Stadt heute und wie wird es morgen sein? Wie bestehen Sie im Wettbewerb der Städte und Regionen? Und was ist eigentlich der wahre Wettbewerbsvorteil Ihres Standorts?

Wir entwickeln für Sie Antworten – und eine starke Stadtmarke, die zu Ihnen passt. Die sich für Sie, Ihre Partner:innen, Stakeholder:innen und Bewohner:innen gleichsam echt und passend anfühlt.

Unser Ansatz: Von der Analyse zur Antwort

Wir sind überzeugt: Jede Stadt und Region hat ihren Charakter, ihre ganz eigenen Stärken und Argumente. Diese stecken in der Geschichte, in den Menschen, der Wirtschaft. Sie stecken im großen Ganzen und im Detail.

Deshalb fahren wir keinen Standard, wenn es um Markenentwicklung geht. Unsere strategische Beratung beginnt immer bei Ihnen – und den ganz speziellen Herausforderungen und Voraussetzungen Ihres Standorts.

Unser Ziel: eine attraktive, glaubwürdige Marke als Wettbewerbsvorteil für Sie – und eine Vermarktung Ihrer Stadt mit ökonomischem Mehrwert.

Unser Vorgehen: Zuhören, zutrauen, Ziele erreichen.

Städte sind vielschichtige Organismen, in denen das gesellschaftliche Leben und Erleben reale und virtuelle Räume kreiert: So entstehen urbane Landkarten mit einer einzigartigen DNA, voller Visionen zukünftiger Stadtbilder. Im Zusammenspiel mit den verschiedenen Akteur:innen Ihrer Stadt arbeiten wir diese Visionen im Markenprozess heraus – und schärfen sie zu Ideen, Konzepten, Zielen.

Wir stehen für strukturierte Markenprozesse, intensive strategische Beratung und Know-how aus Jahrzehnten operativer Markensteuerung.

CULTURELAB fokussiert folgende Punkte

  • Strategische Beratung

  • Markenanalysen

  • Strategische Markenentwicklung

  • Workshops – Moderation und Durchführung

  • Stakeholder-Kommunikation

  • Aktivierung relevanter Akteur:innen

  • Konzepte zur Vermarktung, Kommunikation und Aktivierung

  • Prozesssteuerung und -begleitung

Bausteine unserer Markenentwicklung

Strukturierte Markenanalyse

Wir setzen auf valide Daten, auf Marktforschung und empirische Erhebungen. Und wir nutzen Workshops, Dialogformate oder Social Listening. Bis die Stärken und Risiken, Ziele und Zielgruppen Ihrer Stadt oder Region klar vor uns liegen.

Überzeugender Prozess

Wir gehen in den Austausch – mit Ihnen und mit relevanten Akteur:innen, mit Stakeholder:innen, Meinungsbildnern und Bürgerschaft. Für qualitative Erkenntnisse und eine breite Akzeptanz von Markenprozess und Ergebnis. Vom Anfang bis zur Umsetzung.

Einmalige Positionierung

Mit Hilfe der Erkenntnisse aus Markenanalyse und Austausch erarbeiten wir den einmaligen Kern Ihrer potentiellen Stadtmarke – als Grundlage für Ihre Botschaften und Ihre Vermarktung. Und als Ausdruck der Einzigartigkeit Ihres Standorts.

Umsetzbare Markenstrategie

Markenstrategien und Vermarktungskonzepte müssen nicht nur schlau und schlüssig sein, sondern auch umsetzbar. Im Budget, in der Zeit, in den Verantwortlichkeiten. Das ist unser Anspruch, und unser Versprechen an Sie.