Kulturberatung

Kulturmarketing

Wie kommunizieren sie mit der Öffentlichkeit?

Was ist Kulturmarketing?

Kulturmarketing arbeitet mit denselben Methoden und Instrumenten des klassischen Marketings, bewirbt aber keine fertigen Produkte, sondern Kunst und Kultur und damit Inhalte und meist auch Werte. Wir begleiten Sie gerne bei strategischen und operativen Herausforderungen eines zeitgemäßen Kulturmarketings, arbeiten dabei mit einem Netzwerk von Spezialist:innen in den Bereichen Grafik, Social Media oder beispielsweise Bewegtbildkommunikation.

Die Kunst des Marketings

Der Kulturwissenschaftler Armin Klein beschreibt Kulturmarketing selbst als eine Kunst: „Kulturmarketing in öffentlichen Kulturbetrieben ist die Kunst, jene Marktsegmente beziehungsweise Zielgruppen zu erreichen, die aussichtsreich für das Kulturprodukt interessiert werden können, indem die entsprechenden Austauscheigenschaften (zum Beispiel Preis, Werbung, Vertrieb, Service und so weiter) dem künstlerischen Produkt beziehungsweise der kulturellen Leistung möglichst optimal angepasst werden, um dieses mit einer entsprechenden Zahl von Nachfragern erfolgreich in Kontakt zu bringen und um die mit der allgemeinen Zielsetzung des Kulturbetriebs in Einklang stehenden Ziele zu erreichen.“

Dies gilt es im Kontext von Kulturbetrieben, Kulturämtern oder auch NGO’s im Bereich Kunst und Kultur wie folgt zu hinterfragen:

  • Welche Zielgruppen werden angesprochen (Zielgruppendefinition)?

  • Welche Ziele sollen mittel- bis langfristig kommuniziert werden?

  • Welche Inhalte wollen Sie transportieren?

  • Botschaften gestalten – Standpunkte definieren: Die Frage ist nur, wie?

  • Dialog: Wie kommunizieren Sie mit der Öffentlichkeit?

  • Kommunikationsmix – Umgang mit sozialen Netzwerken

  • Redaktionelle Tätigkeiten (Pressetexte) und Ghostwriting: Wir helfen ihnen dabei.

  • Umfeldanalyse und strategische Weichenstellungen für eine erfolgreiche Kommunikation

  • Ausarbeitung von Marketingkooperationen

  • Erarbeitung von Kommunikationsplänen

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